(网经社讯)11月6日消息，天猫双11期间，线上黄金消费呈现爆发式增长。受线下门店排队拥挤和款式短缺影响，越来越多消费者转向线上购金渠道。行业数据显示，黄金线上渗透率从2023年不足15%预计将在2025年突破30%。周大福第三季度线上零售值同比增长28.1%，老铺黄金上半年线上收入达16.18亿元，同比激增313.3%。淘宝天猫平台10月黄金新客销售额实现两位数增长。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，今年双11推出的"黄金天降券"引发抢购热潮，万元减600元等优惠券一分钟内被抢空，相关话题阅读量超3亿。截至10月31日，黄金类目实现双位数增长，超50个品牌成交破千万。周大福旗舰店直播销售额单日最高增幅近900%，李佳琦直播间的老庙黄金饰品秒罄。
古法黄金工艺推动产品向高端化发展，老铺、君佩、琳朝等品牌凭借非遗技艺掀起高工艺黄金风潮。老铺黄金双11成交额达28亿元，其消费者与奢侈品牌用户重合率达77.3%。与此同时，IP黄金成为吸引年轻消费者的新增长点，Z世代贡献超三分之一销售额。周大福与《黑神话：悟空》联名系列销售额突破1.5亿元，单价近90万元的圣斗士星矢黄金摆件也出现成交。
黄金行业的线上化转型正在推动产品创新和营销方式变革，随着直播带货和IP联名等新模式成熟，线上渠道将持续引领黄金行业向年轻化、高效化方向发展。
